随着人们日益习惯于网上购物，以往靠近互联网的艺术交易会经常出现什么样的新态势呢？新的藏家的偏爱多年前，画廊与拍卖行人士对于将艺术品陈列到虚拟世界，并供人搜寻、出售一般来说所持猜测态度。因为一件雕塑和绘画作品的价值一般来说与其稀缺性挂勾，一旦将作品的电子版传播到网络上，拥有者的唯一属性就仍然起起到，所有人都可以展开仿效。除此之外，线下出售艺术品所带给的身份感觉堪称网上拍卖会无法拷贝的。

但对于刚刚入门的收藏者来说，他们呼唤价格透明度，这一市场需求为互联网的转入关上了一扇门，将艺术交易从比较堵塞的小圈子带回了更大的舞台上。同时，网上艺术品交易的高效率也是传统拍卖会方式无法构建的，这于是以合乎新的藏家的用于习惯：一方面，网上拍卖会延长了交易时间。

消费者只需用力一点，就能在网上出售诸多产品。传统拍卖会则首先必须制作图录，再行将拍品载运到集中于地点展出，只在相同的月份举行拍卖会，然而，网上拍卖会可以较慢号召，绕过中间商必要拍卖会，并寄送艺术品。另一方面，网上拍卖会花费更加较少。无论是买家还是卖家，自由选择网上拍卖会，都可以防止一些传统拍卖会绕行不出的开支，如纸质版的图录印刷费用、运输费用、展厅租金等。

另外，网上拍卖会还可以让更加多客户享用专业的服务。以往大型拍卖行往往只对购买力在百万美元以上的藏家展开服务，而网上拍卖会中，许多曾被大拍卖行忽视的中小藏家，也能获得注目与反对。

与传统藏家依赖艺术咨询人士引荐艺术品有所不同，年长收藏者更加习惯于利用社交媒体，如通过网页社交平台来理解近期艺术品信息，随时注目自己青睐的艺术家。互联网基因的艺术品交易平台在网上艺术品交易领域，既有大公司想分一杯羹，也有雄心勃勃的创业公司。如2013年，亚马逊商城就正式成立了专门的艺术网站，以进占艺术品市场；高古轩画廊将一些小件作品与特别版作品放到网站再上顾客出售；还有一些专门为解决问题线上艺术品交易而正式成立的公司。

2011年正式成立于美国的线上拍卖公司Paddle8，原本贩卖当代艺术品，2012年转变了策略，开始专心于拍卖会领域，他们的目标群体是艺术品市场中端客户，购买力在1000美元到10万美元之间；Artnet于1989年正式成立于德国柏林，从1995年即开始获取互联网类服务，其服务内容甚广，除了线上拍卖会外，还是涵盖较多全球拍卖会结果的艺术数据库，每月的网站访问量约200万人次；SaatchiArt起家于美国洛杉矶，在2014年8月被并购，获取在线画廊服务，其客户来自全球100多个国家和地区，有包括5000位艺术家创作的还包括绘画、雕塑和摄影在内的50万件作品。这些线上艺术品交易平台的运作方式相近，其面对的挑战皆为如何取得买方和卖方的信任。

以发展更为成熟期的Artsy为事例，从卖方角度来看，劝说画廊将他们的作品放在网站上并不更容易。画廊往往十分慎重，因为作品一旦放在网上后，将增大对于市场掌控的可玩性。因为画廊往往不会严格监督库存，预测拍卖会趋势，避免市场短路，产生泡沫。

所以，画廊担忧将作品卖给一些以挤兑盈利为目的的收藏家，较慢挤兑与抹黑价格将不会危害艺术家的未来发展。对于画廊来说，理想藏家往往出售后会立刻挤兑，而是等上几年，通过私人网络展开贩卖，不对外发布以维护艺术家作品价格。除此之外，Artsy还重点发展了引荐系统，以引领新的用户，还包括网站与手机APP,用户可在线随时随地查阅艺术品，而不必移步到实体画廊。

用户用于网站时间就越宽、珍藏的艺术品就越多，Artsy就越能根据用户爱好展开引荐，并将其感兴趣的艺术品在拍卖会开始前以邮件形式展开警告。为了提升引荐的准确度，Artsy针对每个艺术品展开了关键词标示，客观性标示如种类是油画、水彩画等，主观性标示由艺术史专家与学者构成的团队展开辩论得出结论合适的关键词。

对于许多年长收藏者来说，这种标示比雇佣一个艺术咨询专家介绍画廊更加更有人。乘上东风的老牌拍卖行老牌拍卖行没错失线上艺术品拍卖会的趋势，并很早以前开始布局。2014年，佳士得就曾在网上拍卖会上投放2000万美元；苏富比则更为慎重，2014年，其与eBay合作，在eBay上进行拍卖直播并渐渐发展为独立国家开办网上拍卖会的板块；富艺斯甚有冲劲，发展拍卖会网站，并与多方艺术品拍卖会平台合作，如2017年的纽约版画拍卖会上，成交价金额约620万美元，超越了过往版画交易金额的纪录，同时，88%的拍品顺利拍电影出有，其中35%来自网上开价。近来，传统拍卖行之后拓展线上拍卖会业务：2017年8月，苏富比宣告设置线上拍卖会业务的佣金下限；2018年1月，佳士得宣告线上拍卖会较2017年快速增长了12%，约5590万美元；同月，苏富比并购创业公司ThreadGenius，后用该公司的图像识别技术优化用户辨别系统；2018年2月，苏富比、佳士得和富艺斯在Instagram平台上的粉丝数量突破114万人。

总体来看，佳士得倒数3年勇夺线上拍卖会的桂冠，老牌拍卖行实力强大；2017年苏富比和佳士得与3家仅有做到线上拍卖会的平台仍然占有在线艺术品交易的市场份额的前5名。线上艺术品交易预示行业变迁据2018年Hiscox的线上交易情况报告表明，全球线上艺术品交易额2017年下跌12%，与2016年的15%增长速度与2015年的24%增长速度比起，下跌势头仍然强大。这种滑行有可能是因为随着用户基数逆大，取得与之前一样的高增长率十分艰难。此外，一些传统拍卖会行业于是以追赶步伐，尝试适应环境互联网时代，更加别说体量更加小、反应更加灵活性的画廊与画商。

同时有关调查还找到，2017年在网上出售艺术品的藏家比例在增加，这些数据体现了线上艺术品交易行业在转化成尝试网上出售艺术品的藏家，以及转化成有时候消费藏家时遇上了艰难。随着线上艺术品交易市场不断扩大，竞争显得更为白热化，行业统合也在加快，2017年，许多并购与吞并正在再次发生。业内人士普遍认为，未来行业资源不会更为集中于，借此脱颖而出的办法则是以绝对优势占有价值链条的一环。

传统拍卖行在统合过程中反映了强大实力,与互联网艺术交易平台有所不同，传统艺术从业者不必须再行花上大力气搜集优质艺术品，其与藏家们早就构成巩固联系，在发展线上艺术品销售上有得天独厚的优势。

本文来源：开云(中国)Kaiyun·官方网站，开云(中国)Kaiyun-www.loancz.com